prikaz prve stranice dokumenta Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost
2024. urn:nbn:hr:143:774228
Barišić, Ante
Veleučilište u Šibeniku
Odjel studija menadžmenta i turizma

Citirajte ovaj rad

Barišić, A. (2024). Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost (Specijalistički diplomski stručni). Šibenik: Veleučilište u Šibeniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228

Barišić, Ante. "Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228

Barišić, Ante. "Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228

Barišić, A. (2024). 'Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost', Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, citirano: 12.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228

Barišić A. Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost [Specijalistički diplomski stručni]. Šibenik: Veleučilište u Šibeniku; 2024 [pristupljeno 12.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228

A. Barišić, "Sinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost", Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, Šibenik, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:774228
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovSinteza personalizacije i digitalnih inovacija u marketinškim strategijama: analiza utjecaja na kupčevu lojalnost
Naslov (engleski)SYNTHESIS OF PERSONALIZATION AND DIGITAL INNOVATIONS IN MARKETING STRATEGIES: ANALYSIS OF THE IMPACT ON CUSTOMER LOYALTY
AutorAnte Barišić
MentorJelena Šišara (mentor)
Član povjerenstvaAnita Grubišić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaŽeljko Deković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaJelena Šišara (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište u Šibeniku
(Odjel studija menadžmenta i turizma)
Šibenik
Datum i država obrane2024-11-08, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Personalizacija marketinga služi organizacijama za fokusiranje na potencijalne potrošače i prilagođavanje proizvoda i usluga upravo njima i njihovim potrebama, željama te preferencijama. Zahvaljujući digitalizaciji i napretku tehnologije, personalizacija se u marketinškim strategijama organizacija razvila brzo i opsežno, a sve s ciljem ostvarivanja uspješnijih rezultata, angažiranja potrošača i porasta lojalnosti brendu. Organizacije svakodnevno komuniciraju sa svojim potrošačima pri čemu koriste digitalne inovacije, od kojih su ključne umjetna inteligencija, društvene mreže, strojno učenje, virtualna stvarnost i mnoge druge. Uz pomoć tih tehnologija organizacije uspijevaju privući, angažirati i zadržavati potrošače, a marketing postaje učinkovitiji, interaktivniji i bolje prilagođen njihovim potrebama. Ovaj rad je analizirao sinergiju personalizacije i digitalnih inovacija te njihov utjecaj na dugoročnu lojalnost potrošača. Cilj istraživanja bio je ispitati percepciju potrošača o primjeni personaliziranih marketinških kampanja te utvrditi kako su takve inovacije utjecale na njihovo ponašanje i lojalnost. Istraživanje je provedeno anketnim upitnikom na uzorku potrošača različitih dobnih skupina.
Sažetak (engleski)
Marketing personalization helps organizations focus on potential customers and tailor products and services to their specific needs, desires, and preferences. Thanks to digitalization and recent technological advancements, personalization in marketing strategies has evolved rapidly and comprehensively, aiming to achieve better results, enhance consumer engagement, and boost brand loyalty. Organizations communicate with their consumers daily through key digital innovations, including artificial intelligence, social media, machine learning, virtual reality, and many others. With the help of these technologies, organizations successfully attract, engage, and retain consumers, making marketing more efficient, interactive, and better tailored to their needs. This study analyzed the synergy between personalization and digital innovations and their impact on long-term consumer loyalty. The research aimed to examine consumer perceptions of personalized marketing campaigns and determine how these innovations influenced their behavior and loyalty. The study was conducted using a questionnaire distributed on a sample of consumers from various age groups.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:143:774228
Studijski programNaziv: Menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica menadžmenta (Sruč.spec.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-26 11:47:00