Turističko tržište je specifičan u odnosu na ostala tržišta. Iako se po svojim elementima ne razlikuje od ostalih tržišta, njegova specifičnost je u njegovom funkcioniranju. Tu se svrstavaju i osobine turističke ponude i potražnje čije pojedinačne karakteristike pridonose specifičnostima njihovih odnosa na tržištu. Tu su i turističke potrebe koje su jedne od općih čovjekovih potreba, a podrazumijevaju potrebe za rekreacijom, odmorom zabavom i slično. Zadovoljenjem tih potreba bavi se marketing u turizmu koji objedinjuje sadržajno i teorijski sve djelatnosti koje čine turizam kao složeni sistem. Prema tome, marketing u turizmu se može definirati kao prilagođavanje politike turističkih poduzeća i turističke politike na lokalnom, regionalnom, nacionalnom i međunarodnom nivou, da bi se postiglo optimalno zadovoljenje potreba određenih skupina potrošača i tako ostvario profit. Kako bi se to ostvarilo, definiran je pojam marketinškog spleta koji se odnosi na definiranje instrumenata i njihovog međusobnog odnosa kako bi se zadovoljile potrebe potrošača i ostvarili ciljevi poslovanja. Prihvaćena su ukupno četiri elementa marketinškog spleta, a to su: proizvod, cijena, promocija, te prodaja i distribucija, koji se skraćeno naziva 4P. Etnoland Dalmati ima odličnu kombinaciju svih elemenata marketinškog miksa, koja se u potpunosti prilagođava željama gosta, što je dokazano povećanjem posjetitelja iz godine u godinu.