Na sam spomen marketinga, većinom se odmah pomisli na oglašavanje, promociju putem oglasa i slično. Prema ključnim pojmovima marketinga, može se reći da je marketing aktivnost koja osmišljavanjem prave i potrebne ponude te odgovarajućim kanalima promoviranja i distribuiranja iste, uspješno dolazi do kupaca i ostvaruje njihove potrebe, želje i potražnju za proizvodima i uslugama koji će im pružiti traženu vrijednost, zadovoljstvo i kvalitetu na određenom tržištu po odgovarajućoj cijeni. Jedna od važnijih aktivnosti marketinga je upravljanje marketinškim miksom. Pod pojmom marketing miks podrazumijeva se kombinacija instrumenata kojima se koristi poduzeće da bi se postigla očekivana razina prodaje na ciljnom tržištu. Marketing miks se najčešće izražava u obliku konceptualnog obrasca koji obuhvaća određeni broj elemenata marketinga kao što su: proizvod, cijena, promocija i distribucija. Ovi elementi predstavljaju varijable marketinga koje poduzeće može i treba kontrolirati. Pored osnovna četiri elementa neki teoretičari za usluge navode još tri elementa, a to su: ljudi, proces i prirodno okruženje. U ovom završnom radu je opisan marketing i marketing miks sa svim svojim elementima, te je prikazan marketing miks na primjeru manifestacije Burnumske ide.