Današnji svijet, koji je ubrzan i brzo se razviju nove tehnologije koje donose sa sobom niz promjena, ponajviše promjene u poslovanju i načinu života. Svijet kojeg poznamo je jako dugo, pod velikim utjecajem oglašavanja. Svakodnevno se susrećemo s oglasima u publikacijama, na TV-u, na društvenim mrežama i sl., ne postoji način da se izbjegne. Ključna komponenta cjelokupnog marketinškog plana je oglašavanje. Oglašavanje je ulaganje koje tvrtke moraju učiniti, bilo da se radi o tiskanom ili online oglašavanju, budući da je ključno za širenje baze potrošača, rast poslovanja i cijene dionica. Pravo vlasništva u društvu s ograničenom odgovornošću simbolizira dionica, koja označava vlasnički vrijednosni papir. Tržište vrijednosnih papira tj. burza, regulirano tržište na kojem se dionice kupuju i prodaju, mjesto je na kojem se na njihove cijene utječu ponuda i potražnja, te marketing. Kao prikaz vrijednosti tvrtke u dionicama prikazuje tržišna kapitalizacija koja fluktuira tijekom vremena. Često je rezultat značajnih promjena u cijenama dionica, no u modernom svijetu na fluktuaciju cijena dionica utječe oglašavanje, stoga se tržišna kapitalizacija ne može smatrati jedinom mjerom vrijednosti tvrtke.