U današnjem suvremenom načinu života, kojeg karakterizira dinamično i turbulentno orkuženje. Internet i društvene mreže su postale važan čimbenik. Komunikacija putem društvenih mreža postala je neizostavan čimbenik, kako u društvenom tako i poslovnom životu. Digitalizacija je počela obilježavati suvremeni način poslovanje te oglašavanja. Internet predstavlja novi prostor za menadžere i vrlo je važan za marketing tvrtke koja želi uspješno poslovati. Ona ruši fizička ograničenja koja tradicionalno postoje u trgovini i predstavlja područje inovativne poslovne filozofije. Predstavlja novo komercijalno okruženje u kojem su kupci i prodavači u izravnom kontaktu. Google alati promijenili su način na koji tvrtke djeluju marketinški prema tržištu. Ovi alati su promijenili komunikaciju prema potrošačima. Nove tehnologije pomažu i marketing menadžerima da učinkovito prilagode svoju ponudu ciljanim kupcima ili čak prepuste kupcima da osmisle ponudu. Za upravljanje tvrtkom u modernom digitalnom dobu bit će potrebni novi modeli marketinške strategije i prakse.