Tržište se neprestano mijenja, razvija i napreduje te se toj dinamičnoj okolini mora prilagoditi i tvrtka. Ona poduzeća koja se prva odlučuju na usvajanje zelenog poslovanja i marketinga koji ima širu perspektivu u budućnosti, ostvaruju konkurentsku prednost na tržištu te na taj način, gledajući dugoročno, mogu ostvariti veću dobit od konkurenata koji nisu usvojili inovativne načine poslovanja. Kako bi uočila dobre prilike, prijetnje i promjene na tržištu, tvrtka mora neprestano pratiti svoje mikro i makrookruženje, to jest, pratiti poslovne procese, graditi dobre odnose sa kupcima i dobavljačima, te pratiti tehnološke, političke, gospodarske i prepoznati demografske promjene u okruženju. Brendiranje proizvoda je ključ prepoznatljivosti i uspjeha tvrtke na tržištu, uz praćenje tehnoloških promjena. U ovo digitalno doba, tvrtke se moraju prilagoditi internetskom poslovanju te ulagati u nove načine poslovanja; zeleni marketing, zeleno poslovanje koje je svoju veliku primjenu našlo kod brendiranja hotela i restorana, koji uz primjenu inovacija ostvaruju veću dobit i lojalnost kupaca. Zbog napretka internetskih tehnologija, kupcima se može pristupati personalizirano, što znači da mu se može ponuditi ono što traži, želi i treba, a uz pomoć internetskih sustava prikupljanja informacija o kupcu. Ubrzane tehnološke promjene ubrzale su i proces uvođenja inovacija u poslovanje jedne tvrtke, te se u budućnosti može očekivati još brži tehnološki napredak a time i napredak u poslovanju i odnosu tvrtke s kupcima.