prikaz prve stranice dokumenta Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna
2015. urn:nbn:hr:143:365515
Badurina, Juliana
Veleučilište u Šibeniku
Odjel studija menadžmenta i turizma

Citirajte ovaj rad

Badurina, J. (2015). Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna (Specijalistički diplomski stručni). Šibenik: Veleučilište u Šibeniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515

Badurina, Juliana. "Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515

Badurina, Juliana. "Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515

Badurina, J. (2015). 'Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna', Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, citirano: 16.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515

Badurina J. Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna [Specijalistički diplomski stručni]. Šibenik: Veleučilište u Šibeniku; 2015 [pristupljeno 16.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515

J. Badurina, "Brendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna", Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište u Šibeniku, Šibenik, 2015. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:143:365515
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovBrendiranje proizvoda na primjeru maslinovog ulja Luna
Naslov (engleski)PRODUCT BRANDING ON THE EXAMPLE OF OLIVE OIL „LUNA“
AutorJuliana Badurina
MentorJelena Šišara (mentor)
Član povjerenstvaIvica Poljičak
Član povjerenstvaNikolina Gaćina
Član povjerenstvaJelena Šišara
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište u Šibeniku
(Odjel studija menadžmenta i turizma)
Šibenik
Datum i država obrane2015-03-18, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Svrha rada je pronaći način na koji je moguće razviti brend maslinova ulja „Luna“ od raritetnih lunjskih maslina i način stjecanja konkurentne tržišne pozicije. Opisani su koraci provedbe procesa brendiranja na svim hijerarhijskim razinama u organizaciji te važnost izgradnje identiteta i imidža brenda kao i najzastupljeniji modeli brendiranja koji se koriste u suvremenoj praksi; emocionalno brendiranje, kulturološko brendiranje, personifikacija i viralno brendiranje. Analizira se okruženje u djelatnosti maslinarstva na razini RH, ali i na globalnoj razini te se analiziraju osobine ciljnih tržišnih segmenata kupaca. Temeljem prikupljenih informacija o stanju na tržištu i osobinama kupaca, utjecaju referentnih skupina i modelu donošenja odluka o kupnji, donosi se odluka o pozicioniranju maslinova ulja „Luna“. Opravdanost ulaska u projekt obrade lunjskih maslina argumentirana je značajem i specifičnosti maslina s ovog područja, opisom karakteristika maslinova ulja lunjskih maslina i činjenicom da ovo područje ispunjava kriterije za zaštitu UNESCO-a što je važna podloga u procesu brendiranja.
Sažetak (engleski)
The purpose of this paper is to find a way in which it is possible to develop a brand of olive oil "Luna" and gain competitive market position. The steps in process of branding at all hierarchical levels and the importance of identity and brand image as well as the most common models of branding used in contemporary practice; emotional branding, cultural branding, personification and viral branding. It analyzes environment in olive growing activities at the national level, but also at the global level and analyzes the characteristics of the target market segments of customers. Based on the information gathered about the market situation and characteristics of customers, the impact of the reference group and the model of decision-making on purchase, decision is made about positioning of olive oil "Luna". Justification for the project is argumented by importance and specificity of olive trees in this area, and the characteristics of this olive oil and the fact that this area meets the criteria for the protection of UNESCO which is an important foundation in the branding process.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:143:365515
Studijski programNaziv: Menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica menadžmenta (Sruč.spec.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-02-05 13:19:26