U ovom radu obrađuje se marketinški plan poduzeća kao jedan od temeljnih dokumenata koji detaljno analizira i projektira radnje nužne za postizanje ţeljenog cilja za određeni proizvod, uslugu ili brend. Kako bi se što jasnije objasnila važnost marketinškog plana u radu je analizirano poduzeće Aqua Maritime d.o.o.. Ovo poduzeće temelji svoj koncept na ideji „mali dućan za turiste“. Plava boja i simboli Mediterana i Jadrana univerzalni su, predstavljaju jezera, rijeke, oceane, ĉime se htjelo asocirati ne tipično na Hrvatsko more već na cijeli svijet. Jedinstveni dizajn i pomorski duh povezuje sve proizvode ovog poduzeća i čini ih dijelom iste priče…stvoreni da ispune želje svih klijenata, turista i putnika svih dobnih skupina. Uspješan model poslovanja i napretka ovog poduzeća čini ga priznatim u poslovnom svijetu a model franšiza strategije promovira ga izvan granica matične zemlje. Budući ciljevi u narednim godinama nastavljaju se na već započeto, zaštititi brend u svijetu, višestruko povećati broj poslovnica, isključivo na atraktivnim turistiĉkim destinacijama, poticati razvoj lokalne proizvodnje, ulagati u ljudske potencijale i naći svoje mjesto na trţištu dugoročno, prvenstveno ispunjavajući želje i potrebe kupaca vrhunskom uslugom i zadovoljavajućom kvalitetom.