Integrirana marketinška komunikacije je proces razvoja i primjene različitih oblika presuazivne komunikacije s potrošačima i potencijalnim kupcima. Cilj ovog rada je prikazati glavne elemente promotivnog spleta (oglašavanje, unapređenje prodaje, odnosi s javnošću, izravni marketing, osobna prodaja i Internet) i njihovoj funkciji u promociji određenog proizvoda ili usluge. Nadalje u radu se želi naglasiti potreba kombiniranja različitih elemenata promotivnog spleta umjesto korištenja samo jednog elementa.

Integrated marketing communication is a process of development and application of different forms of persuasive communication with the consumers and potential customers. The main goal of this paper is the present main six goal elements of the promotional mix ( advertising, sales promotional, public relations, direct marketing, personal selling and Internet) and their function in the promotion of the certain product or service. Also, this paper serves to emphasize the need of combining different elements of the promotional mix instead of using only one.