Rad daje prikaz teorijskih spoznaja u marketinškom komuniciranju. Predstavljena su načela uspješne komunikacije, integrirana marketinška komunikacija, strategija komunikacijskog plana i marketinške aktivnosti u turističkoj destinaciji. U radu se analizira zastupljenost marketinških alata u svrhu promocije i informiranja gostiju o Livnu kao turističkoj destinaciji. Istraživanje dostupnosti informacija temelji se na činjenici da je, unatoč nebrojenim resursima, Livno kao destinacija slabo prepoznata i niti malo razvijena. Nudeći uvid u turističke potencijale i korištene marketinške alate u svrhu promocije destinacije, jasno se mogu iščitati problemi neodržavanja i nekorištenja resursa.

This paperwork shows theoretical knowledge at marketing communication. The principles of successful communication, integrated marketing communication, communication plan strategy and marketing activity at tourist destination are presented. The paperwork analyzes marketing tools in order to promote Livno and inform guests about it as tourist destination. Despite all resources, Livno as tourist destination is unknown and completely undeveloped and it's a fact. Offering access into tourist potentials and used marketing tools in order to promote destination, the problems of non-compliance and non-use of resources are clearly visible.